万物皆可盲盒，海购格子的盲盒活动是怎么玩的？

盲盒经济的火爆，吸引了不少品牌方、互联网企业、博物馆入局，推出各种不同主题不同系列的盲盒。此外，不少行业也瞄准了人性的猎奇心理和年轻消费者的文化消费需求，纷纷加入盲盒营销的阵列，一时间，万物皆可盲盒，“盲盒+”风起云涌。

最近有一场来自新零售行业的盲盒活动也值得关注——海购格子一分通关拆盲盒活动，来看看这个品牌是如何结合盲盒打造自己的专属营销玩法。

一、“一分钱”噱头更能捕捉消费欲望

市面上的盲盒一般以30＋的售价售卖，在盲盒玩家眼里非常值得，但在普通玩家眼中却是十分昂贵。海购格子以“一分钱”即可拆盲盒的方式打开了更多的消费群体，让普通玩家和盲盒玩家都能为之“疯狂”，并且“一分钱”的超低消费更容易激起消费者的消费欲望。

二、抢占“小样经济”市场，打造专属海购格子“盲盒＋各大品牌小样”

盲盒中的潮玩都是以IP为核心，这不是街边上随便卖的公仔玩具，而是具备收藏价值的手办，所有的潮玩都以设计师的知名度作为卖点，所以重中之重就是优质IP的开发。

但是海购格子放弃打造强IP 的玩法，转战“小样经济”，利用自身海购平台的优势，以“盲盒＋各大品牌小样”的方式，让用户以更少的钱享受到大牌的消费体验。

海购格子直接对接国内知名供应链，通过去层级化、去中心化，颠覆海外购、跨境购和传统电商平台的层层加利模式，保税区仓库受海关监管，从源头杜绝假货，100%正品， 保障商品品质。所以不会用以次充好的小样商品来敷衍消费者。

三、是活动，亦是留存拉新的营销手段

用户不是只需要交付一分钱即可拆盲盒，而是将活动以游戏的方式邀请好友通关拿奖品。看似是活动，看似是游戏，其实“暗藏深机”，是一场为线上平台拉新的营销活动。开展新活动，激发老用户的活跃度的同时，也通过邀请好友参与的方式实现拉新，从而再精准转化为平台会员，提高复购率及客单量。

四、赌徒心里＋盲盒种类丰富

其实最打动年轻人的地方就是赌徒心理，海购格子通过盲盒种类的丰富性制造盲盒的神秘感和稀缺感，牵动消费者的心，并拉高对盲盒的期待。拆盲盒虽然拆的是小样，但是是各大品牌的热门款小样，而且种类多样，有彩妆小样、护肤品小样和香水小样等。更重要的是，海购格子设定了一个更诱人的明确目标，那就是只要参加必送300元平台优惠券，这也为消费者提供了更加丰富的购买动机。

五、线上＋线下的新零售表现形式呈现活动

海购格子的盲盒活动是如何最终呈现的呢？首先用户需要扫码进入海购格子线上活动页面，在线上平台邀请好友组队通关，每通一关就会有不一样的盲盒，那么如何领取盲盒呢，需要将用户引流至海购格子线下智能无人售货美妆柜进行领取。

海购格子将线下智能无人售货美妆柜作为线上平台的流量入口，同时线下柜机又可以从线上平台获取流量，从而增加柜机销量。

这种互相引流的营销模式不管是对线上，还是线下，都可以很好地使用户产生粘性，提升销售效益。

以上就是海购格子近期上线的盲盒活动，该品牌的营销玩法众多，常常能带来出圈的效果。像这场盲盒活动，海购格子并没有将“盲盒”活动变成“盲为”，而是注重商品品质，共情消费者，给消费者提供好的消费体验，真正实现盲盒不“盲”。